nieuwsAutomobilisten zouden een meer duurzame vorm van vervoer moeten kiezen. Bijvoorbeeld later vertrekken of gecombineerd reizen. De reizigers kunnen middels persoonlijke reisinformatie hun keuze beter maken. Hiervoor is de Icentive Zone (I-Zone) ontwikkeld. Deze betrekt het gebied van Enschede waarvan de toegangswegen worden voorzien van camera's die kentekens registreren.
Op deze manier kunnen automobilisten persoonlijk benaderd worden. Ze krijgen dan gerichte reisadviezen naar aanleiding van de realtime informatie. Ook kortingen op bepaalde diensten behoren hiertoe. Verder is het mogelijk om onderling informatie uit te wisselen.
Wanneer automobilisten hun smartphone koppelen aan een internetportal en sociale netwerken, kunnen ze gebruik maken van verkeersinformatie, OV -reisinformatie en parkeerinfo. Zo kan een alternatief reisadvies gemaakt worden. Hierbij valt te denken aan deelauto's, elektrisch vervoer of huurfietsen.